創意生活中的自然生態體驗產業之美學要素研究─以薰衣草森林為例

隨著美感經濟時代的來臨，臺灣在2002年提出「挑戰2008國家發展重點計畫」，將創意生活產業列入「文化創意產業發展計畫」，成為文化創意產業範疇之一，就此也意味著企業唯有朝向美學與體驗的模式經營才得以永續發展。企業品牌策略已不能靠單一品質元素來發展，「美學」這個廣泛而通用的名詞，將美視為品牌發展的要項來進行行銷策略，顯然已成為消費趨向；因此，本研究以早在臺灣推廣創意生活產業之初即獲得首獎肯定的薰衣草森林為例，運用B.H.Schmitt的策略性體驗價值模組與視、聽、嗅、觸、味五感，分析其美學元素與運用概況，藉由實例探討，以釐清自然生態體驗事業中的美學元素；並試圖從薰衣草森林經營者與消費者對視、聽、嗅、觸、味與美感體驗之質素以及體驗構面的看法，找出主軸特色，據此建構具體可行的模式以提供同質性產業面對未來市場開發時之參考。其研究結果可歸整如下：
一、 薰衣草森林的美學特色是將五感元素運用在產品、活動、服務、空間的體驗歷程中，並透過故事、圖騰、儀式、活動、產品來呈現在不同的主題場域。
二、 從薰衣草森林文獻與實地參與觀察明德店，印證了薰衣草森林乃以維持整體視覺一致性為其特色，更能適時適地將景觀特點融入設計中。同時，薰衣草森林也擁有清楚的視覺調性（兩個女生的手繪風格與紫色的基調），以美感營造整體氛圍。
三、 根據實證研究結果，本研究提出建構自然生態體驗事業的美學操作模式；同時，亦提出心之芳庭之實例驗證，期望對於未來類似產業之發展有所貢獻。最後，本研究提出研究限制與後續研究方向之建議。